【内容简介】

    本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。
    本书正式提出美国战略和营销大师阿尔?里斯和杰克?特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

【作者简介】

    侯?夫，特里定位工作室创始人，《新营销》特邀研究员，著有全球第一部“定位论”集大成之作??《重新认识“定位”》，认为定位论乃是“营销学中的马克思主义”，并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生，而矢志做定位论在中国的传播者与实践者。

【目录】

序一超越之道，在于重新认识“定位”
序二“定位”是4P的灵魂
序三开启大时代
革命
　◎定位论：指引中国营销发展的明灯
　◎郎咸平，你不该误人子弟!
　附：行业本质，只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海尔、美的坏榜样
◎执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命
探索
　◎定位战争与需求时代的终结
　◎海信品牌定位之殇
　◎格力营销“模式”真相
　◎格力品牌延伸迷途
　◎新长征路上的战略
　◎联想该不该改名?
　◎谁将杀死戴尔?
　◎商业是名字与文化的竞争
　◎通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌
光明
　◎什么是定位?
　◎颠覆传统的定位之道
　◎定位的“秘密”
　◎战略的选择：谁是我们的敌人
　◎战略定位的三个要点
　◎强势品牌产生之源：品类五力竞争
　◎学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践
　◎中小企业怎么生存与发展?
　◎抱团打天下：中小企业的产业簇群战略
　◎如何进行营销模式创新?
后记