现代市场营销实务-西安交通大学图书馆

现代市场营销实务

发布日期:2010-01-13 浏览次

【内容简介】
《现代市场营销实务》是高等院校经济管理的重要组成部分。
　　本教材在编写过程中，注重吸收国内外最新理论、最新科研成果和营销实践经验，根据《现代市场营销实务》学科变化及经济建设发展的态势，不断深化和充实专业教学内容，改革和创新教学方式，使教材编写与时代发展同步前进，以强化课程的科学性、合理性、实用性。
　　本教材适用于高等本科院校、成人高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销的培训及自学学习用书。
【目录】
第一章　概述
第二章　市场分析
第三章　市场营销环境分析
第四章　消费者购买行为分析
第五章　目标市场营销战略
第六章　产品策略
第七章　定价策略
第八章　分销渠道策略
第九章　促销策略
第十章　市场营销组织、执行与控制
第十一章　新市场营销

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