市场营销学-西安交通大学图书馆

市场营销学

发布日期:2010-01-13 浏览次

【内容简介】
    本书是普等高等教育“十一五”规划教材，全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发，以4P理论为架构，分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容，在吸收现代营销成果及创新的基础上，又论述了市场营销的新发展。
    本书结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。
    本书既适合高等院校经济管理类专业教学使用，也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。
【目录】
第一章导论
第二章市场营销观念的演变过程
第三章市场营销系统与营销环境分析
第四章市场营销战略规划
第五章市场营销调研
第六章市场消费需求及购买行为
第七章市场细分与目标市场决策
第八章市场营销策划
第九章产品策略
第十章产品品牌和包装策略
第十一章价格策略
第十二章分销渠道策略
第十三章促销策略
第十四章市场营销诊断与绩效评估
第十五章国际市场营销
第十六章市场营销新发展
参考文献
后记

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