亚洲明星品牌-西安交通大学图书馆

亚洲明星品牌

发布日期:2009-07-14 浏览次

【内容简介】
    成功的品牌管理是所有成功企业的生命线，如何构建一个成功的品牌是亚洲企业成熟发展、走向世界的关键步骤。本书通过描述30个亚洲成功品牌的构建、管理及革新过程，对建立、发展一个强势品牌提供了很好的建议和借鉴。这些案例囊括了亚洲知名企业及品牌，如三星电子、日产汽车、虎牌啤酒以及中国的联想、海尔、华为等。
    本书介绍了这些企业的品牌战略及营销策略，以及它们在品牌创建过程中如何战胜和扫清种种挫折和障碍，从面成为全球知名大品牌。人们常说21世纪是亚洲的世纪，中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机，塑造地区、国家乃至全球性品牌，打造持续竞争优势，成为中国企业家迫切希望解决的难题。本书中提出的观点、方法及策略，对中国企业家创建及管理成功品牌大有裨益。
【作者简介】
    保罗?泰柏勒（PaulTemporal）博士亚洲著名品牌创建、发展及管理专家，拥有超过25年企业咨询及培训经验，以其实践及结果导向型方法而闻名于业界。曾任诸多亚洲及全球顶尖企业和组织咨询师，在多家顶尖商学院任教，目前是上海交通大学营销学客座教授。泰柏勒博士著作甚丰，广获好评，畅销书籍包括（亚洲品牌塑造）（Branding in Asia）和《高级品牌管理》（Advanced Brand Management）。
【目录】
第1章作为企业战略的品牌
第2章先入优势
第3章品牌再造
第4章品牌的命名与特性
第5章品牌挑战者
第6章品牌定位
第7章情感营销
第8章服务品牌
第9章商品品牌
第10章集团企业与集团品牌
第11章战略联盟、合作伙伴、企业并购
第12章目的地品牌
第13章品牌管理
第14章品牌建设??组织整体变革
第15章结论

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