[内容提要]
成功一定有办法，失败肯定有原因。有人白手起家终获成功，有人巨资投入却血本无归。这样的事例每天都在我们的身边上演。
市场在哪里？市场如何发现？市场有风险，风险有多大？这些问题不弄明白，不找到解决的方法，创业目标就无法实现。统计资料显示，中国的民营企业平均寿命只有3年不到。究其原因，主要是市场发现不准、市场前景判断失误、市场风险规避无方所造成。
本书在收集大量市场成功和失败案例的基础上，研究了发现市场的依据、定性定量分析方法，帮助读者根据自身内外条件找准市场。有了准确的市场定位，还必须对市场的未来风险加以判定和评估。本书据此提出了对风险的认识、判断、评估等一系列原则和定性定量分析方法，支持人们早做预案、把握时机、规避风险、实现理想。本书涉及的数量分析方法有简单的也有复杂的，读者可以根据需要选择相应的方法为己服务。
该书适合广大企业家、创业者、经济管理专业师生及对市场感兴趣的人们阅读参考。
[目录]
第一篇 市场发现
第一章 市场发现的依据
第二章 市场发现的定性分析方法
第三章 市场发现的初级定量分析方法
第四章 市场发现的高级定量分析方法
第二篇 发现评估
第五章 市场开发概述
第六章 市场风险评估综述
第七章 市场项目的财务评价
第八章 市场项目不确定性分析
第九章 市场项目单个因素的风险估计与风险分析
第十章 市场项目整体风险评估
第十一章 常用统计分析软件间介
附录
附录1 t 分布表
附录2 F 分布表 （α = 0.05）f2 表示分母自由度
附录3 F分布表（α = 0.01）f2 表示分母自由度
附录4 相关系数临界值
附录5 DW检验临界值表（α =0.05）
新书报道