借势造势: 品牌崛起之道-西安交通大学图书馆

借势造势: 品牌崛起之道

发布日期:2007-04-03 浏览次

[内容简介]
借势造势作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体；当之无愧地成了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的重要营销手段。但是，借势造势也是有学问的，不要研究借什么势？如何造势？从什么角度进行策划创意？不必担心没有创意，不必害怕炒作无法--在这本书里，您将学到通过借势造势塑造品牌的奇谋良方！
[目录]
第一章借热点事件造势
第一节巧搭热点事件顺风车
第二节经典案例
第二章借媒体广告造势
第一节强势品牌扩张之道
第二节经典案例
第三章借企业危机造势
第一节在危机中崛起
第二节经典案例
第四章借公益事业造势
第一节打造企业形象的契机
第二节经典案例
第五章借竞争对手造势
第一节借竞争对手的梯子往上爬
第二节经典案例
第六章借权威造势
第一节权威的利用价值
第二节经典案例
第七章借社会名人造势
第一节借名人制造事件
第二节经典案例
第八章借体育运动造势
第一节体育运动彰显造势优势
第二节经典案例
第九章借行为艺术造势
第一节让眼球无条件聚集过来
第二节经典案例
第十章借概念造势
第一节让产品鹤立鸡群的方法
第二节经典案例
参考文献

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