Global marketing (全球营销学)-西安交通大学图书馆

Global marketing (全球营销学)

发布日期:2006-11-23 浏览次

[内容简介]
《全球营销学》（第4版）是一本在全球高校受到普遍欢迎的营销教材。第4版沿袭前三版的框架，首先概括介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球策略和方式。通过介绍一整套先进的概述和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握成功创作和实施4P策略组合的途径。
第4版全面介绍全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S?塔莫?卡沃斯基尔有关全球营销策略的新观点，大卫?阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究。书中有20多是当今全球营销的鲜活实例，以及全球营销经理和行业专家们的大量经验之谈。
本书可作为市场营销、工商管理、企业管理专业本科生的双语教学用书，也可用做相关专业硕士研究生和从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员的专业参考书。
[目次]
前言
第1篇概论
第1章全球营销导论
案例1-1麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2宏?公司（上）
第2篇全球营销环境
第2章全球经济环境
案例2-1越南的市场潜量
案例2-2宏?公司（下）
第3章社会和文化环境
案例3-1公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产
案例3-2芭比娃娃：走向全球的美国女孩
第4章全球营销法律和监管环境
案例4-1“百威”牌名之争
案例4-2美国的古巴难题
第3篇走近全球市场
第5章全球信息系统和市场调查
案例5-1调研协助惠普在全球市场行动当地化
第6章市场细分、确定目标市场和市场定位
案例6-1诺基亚细分全球手机市场
案你6-2轿车制造商瞄准Y世代
第7章全球市场进入策略??许可经营、投资及战略联盟
案例7-1DHL全球包裹速递业务
案例7-2哈里?波特
第4篇全球营销组合
第8章产品和品牌决策
案例8-1波音对阵空客：天空之争
案例8-2智能轿车
第9章定价决策
案例9-1艾滋病药品在新兴市场的定价决策
案例9-2LVMH与奢侈品营销
第10章全球分销渠道和物流决策
案例10-1沃尔玛的全球扩张
案例10-2射频识别技术的未来
第11章全球营销沟通决策：广告与公共关系
案例11-1贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议
案例11-2阿迪达斯-所罗门公司
案例11-3在拉丁美洲营销工业品
第5篇21世纪的全球营销战略
第12章竞争优势的战略要素
案例12-121世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源
案例12-2乐高公司
第13章数字革命和全球电子市场
案例13-1纳普斯特与全球音乐产业

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