哈佛市场营销决策分析及经典案例-西安交通大学图书馆

哈佛市场营销决策分析及经典案例

发布日期:2006-11-07 浏览次

F274 /359 [内容简介]
本书汇集了哈佛商学院科特勒、约翰.昆西等著名教授撰写的营销案例。其中还结合了各大企业现状及中国企业及有兴趣于哈佛案例研究的人士对营销决策的认识、实践和需求，对其具体的决策理念和技巧进行了指导与分析，旨在告诉读者管理就是决策，决策贯穿于管理全过程的道理。书中按哈佛营销决策案例的类别，以现代市场营销学理论框架划分各章主题。各章案例的结构由决策背景、决策分析、决策行动及对决策案例的评价组成，让读者感受到全球商业智慧和哈佛决策理念，从而能够明白决策的真谛。基于全球日益重视的决策理念和程序，再结合哈佛商学院决策案例的权威性、前瞻性、创新性、应变性和现实指导性等特点，其信息量之大，能满足企业家、MBA学习者、教学及实际工作者对知(调查、情报)、谋(战略、决策策略)、行(选择目标和行动方式)的各种需求，堪为商务工作者之必备读物。
本书是工商管理人士、高级营销经理、政府官员、营销讲师和 MBA等的决策参考指南、案前必备的决策圣经。
[目录]
丛书序
前言
第一章市场战略决策案例
案例1 战略营销聪明--韩国三星和美国康宁的国际联烟风波
案例2 战略营销--TCL为战略为本、策略为纲的营销竞争
案例3 全球协同营销--日本多美公司的国际化战略
案例4 市场拓展--玩具反斗公司进军国外市场
案例5 侧翼进攻--本田摩托成功打入美国市场的诀窍
案例6 精调查慎决策--从“红火商店”到马里奥特公司“
第二章市场环境分析决策案例
案例7 竞争对手分析--通用凯迪拉克公司豪华汽车的市场选择
案例8 遵守市场规律--摩托罗拉铱星计划为何陨落
案例9 市场前瞻--韩国大宇实业惊人的瞻力
案例10 营销创新--美林证券：让华尔街深入大众
第三章市场细分决策案例
案例11 市场细分--虎飞自行车公司的市场竞争战略
案例12 目标市场营销--必胜客公司进入外卖市场
第四章市场定位决策案例
案例13 分类定位--百事可乐，新一代的选择
案例14 比附定位营销--七喜汽水非可乐化的成功营销
案例15 市场跟随战略--佳洁士进军中国市场失调启示
案例16 差异化竞争定位--贵格燕麦是如何挫败竞争对手的
案例17 产品开发定位--铃木武士汽车选型定位的研究
第五章产品决策案例
案例18 娱乐化营销--“米老鼠”的文化魅力
案例19 关系营销--关系营销的先行者马狮
……
第六章促销决策案例
第七章定价决策案例
第八章渠道决策案例
第九章网络营销决策案例
第十章整合营销决策案例

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