哈佛品牌战略决策分析及经典案例-西安交通大学图书馆

哈佛品牌战略决策分析及经典案例

发布日期:2006-10-31 浏览次

[内容简介]
目前许多企业正在把相当大的精力放到了培育自身核心品牌和积累品牌价值的工作之上，中国加入WTO后，面对洋品牌的挑战，我们已经进入了一个品牌为王的时代。《哈佛品牌战略决策分析及经典案例》一书正是基于这一点，分别从：品牌战略决策、品牌形象决策、品牌定位策划决策、品牌创新决策、品牌推广决策、品牌客户服务决策等六个方面，分别阐述世界各地的优秀品牌实践和经典案例。旨在帮助那些负责品牌事务的人，向他们全面介绍品牌管理决策思路、方法和效果评价，是一本集品牌管理智慧与经典决策的结晶。
全书在收集大量资料、信息的基础上，经过系统地思考、整合和提炼而成。内容详实，叙述生动，并有相关专家进行点评，极具权威性。书中以鲜明的观点，详实的理论基础，生动的案例分析，阐述了企业品牌决策分析的基本理论，读来引人人胜，给人以启迪，是一部难得的品牌管理决策经典力作。
[目录]
丛书序
前言
第一章哈佛品牌战略决策案例
案例1 微软--精品名牌战略成功的秘诀
案例2 迪斯尼--“娱乐之王”的品牌组合
案例3 通用电气--品牌战略领先世界脚步
案例4 摩托罗拉--独一无二的品牌经营路线
案例5 柯达--百年品牌的发展新战略
案例6 欧莱雅--“美的联合国”的品牌战略
案例7 时代华纳--“世界级联合”打造品牌巨无霸
案例8 联邦快递--“最佳全球包裹承运商”的品牌之路
案例9 联想--品牌国际化“联想模式”
案例10 家乐福--品牌全球化战略与中国式发展模式
案例11 百威--世界“啤酒之王”的品牌战略
第二章哈佛品牌形象决策案例
案例12 索尼--靠名牌形象打造品牌神话
案例13 耐克--品牌精神引领时尚
案例14 松下--品睡精神与品牌形象的和谐统一
案例15 百事可乐--名人打造名牌形象的典范
案例16 诺基亚--“以人为本”的品牌形象
案例17 杜邦--王者风范塑造品牌形象
案例18 飞利浦--品牌形象与品牌个性的成功组合
案例19 万宝路--借助媒体树立品牌形象
案例20 达能--品牌意识成就品牌形象
第三章哈佛品牌定位决策案例
第四章哈佛品牌创新决策案例
第五章哈佛品牌推广决策案例

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