[内容简介]
        现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
 

[目录]

第一部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章公司形象和品牌管理
第3章购买者行为
第4章整合营销传播计划过程
第二部分整合营销传播中的广告工具
第5章广告管理
第6章广告设计：理论架构与诉求类型             
第7章广告设计：信息战略与实施架构
第三部分整合营销传播中的媒体工具
第8章传统的媒体渠道
第9章电子化营销
第10章其他的营销方式
第四部分整合营销传播中的促销工具
第11章数据库营销、直复营销以及人员推销
第12章销售促进
第13章公共关系和赞助项目
第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章监管和伦理问题
第15章评估整合营销方案