[内容简介]
     《营销学：核心概念（第5版）/美国麦格劳·希尔教育出版公司工商管理最新教材（英文版）》理论精炼，实 践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量案例生动、准确地描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这 些前沿案例之中。这种写作特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。《营销学：核心概念（第5版）/美国麦格劳·希尔教育出版公司 工商管理最新教材（英文版）》是精炼的营销学教材，也是营销学实践领域极具参考价值和借鉴意义的工具书。
     《营销学：核心概念（第5版）/美国麦格劳·希尔教育出版公司工商管理最新教材（英文版）》不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说也是一本不可多得的参考书。
[目录]
第1部分 发起营销过程
第1章 通过市场营销开发客户关系和创造价值
第2章 制定成功的市场营销和公司战略
附录A 制订有效的营销计划

第2部分 了解购买者和市场
第4章 了解消费者行为
第5章 了解作为消费者的组织

第3部分 瞄准营销机会
第7章 营销调研：将市场信息转化为营销行动
第8章 市场细分、目标市场和定位

第4部分 满足营销机会
第11章 产品和服务定价
第12章 管理营销渠道和供应链
第13章 零售和批发
第14章 整合营销沟通和直接营销
第15章 广告、促销和公共关系
第16章 利用社交媒体与消费者沟通
第17章 人员销售和销售管理
第18章 实施交互的和多渠道的营销
附录B 营销职业生涯规划
词汇表
章节测试答案
章节注释