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    赵慧敏、李晖主编的《消费心理学》的体系涉及供需双方。供应者方面，包括厂家、商家如何设计、生产、销售新产品，如何设计商标、品牌，如何包装，如何定价和调价。需求者方面，包括消费者的行为研究以及影响消费者行为的因素，如流行时尚等。
【内容推荐】
    消费心理学研究厂家、商家为达到双赢的目的，如何做好自己的生产、供销工作，了解消费者的心理，以取得持久高效的收益。赵慧敏、李晖主编的《消费心理学》共有11章，分别是绪论、新产品开发与设计心理、品牌心理、包装设计心理、价格心理、广告心理、营销方法与心理、门店设计与管理心理、消费需求市场分析、消费者的行为及决策、消费时尚与消费风格。
《消费心理学》可作为高等院校心理学、营销、管理等专业教材，同时对从事这些方面实践活动的企事业单位也有一定的借鉴意义。
【目录】
第1章绪论
1.1消费心理学的研究对象
1.2消费心理学的研究内容
1.3消费心理学的研究方法
1.4消费心理学的历史与发展
第2章新产品开发与设计心理
2.1产品生命周期
2.2新产品开发战略
2.3新产品的推广扩散心理
第3章品牌心理
3.1品牌心理概述
3.2产品命名心理
3.3商标设计心理
3.4品牌管理心理
第4章包装设计心理
4.1产品包装的意义
4.2产品包装设计的心理要求
4.3产品包装设计的心理策略
4.4包装材料
第5章价格心理
5.1价格的心理功能
5.2消费者价格心理特征与价格认知
5.3定价方法及心理定价策略
5.4调价心理策略
第6章广告心理
6.1广告心理概述
6.2广告对象和广告目标的确定
6.3广告表现的心理依据
6.4广告元素与广告媒体
第7章营销方法与心理
7.1关系营销与心理
7.2体验营销与心理
7.3绿色营销与心理
7.4网络营销与心理
7.5数据库营销与心理
7.6交叉营销与心理
第8章门店设计与管理心理
8.1门店设计
8.2信息管理
8.3销售中的语言技巧
8.4大单项目型销售技巧
第9章消费需求市场分析
9.1消费需求市场分析概述
9.2消费市场分类
9.3消费群体市场分类
9.4市场需求的预测方法
第10章消费者的行为及决策
10.1消费行为研究
10.2消费者购买决策过程
第11章消费时尚与消费风俗
11.1消费时尚
11.2消费风俗
参考文献