【内容介绍】《神经营销学——认知购买决策与大脑》由朱国玮著，全书共分为四篇 ，第一篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对 传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相 关的技术基 础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第 三篇为神经 营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前 沿文献收集 整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇 则为市场营 销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的 过渡。 《神经营销学——认知购买决策与大脑》适合相关研究者阅读。
【作者简介】
朱国玮，湖南大学EMBA、MBA课程教授。留美学者，曾在密西根大学洛斯商学院、哈佛商学院、美国西北大学凯洛格商学院进行学术交流、学习和访问。国家自然科学基金项目评审专家，美国市场营销学会(AMA)、荷兰神经营销科学与商业协会(NMSBA)、美国培训与发展协会(ASTD)会员。教育部全国高校教师网络培训中心特聘教授，全国MBA教育指导委员会案例教学师资培训特邀讲师。先后荣获第十三届全国“霍英东青年教师奖”，国家教学成果一等奖，MBA全国百篇优秀管理教学案例，湖南省普通高校青年骨干教师，湖南省青年教师教学能手等荣誉。
【目录】
第一篇 神经营销学的兴起
第一章 绪论
第一节 传统营销及其面临的挑战
第二节 营销方式的新发展
第三节 神经营销学产生的背景
第四节 神经营销学的诞生及其意义
第五节 其他新兴的神经学科
第二章 神经营销对传统营销的拓展
第一节 神经营销的基础概念与原理
第二节 从盲测到用脑说话
第三节 神经营销对传统营销的拓展
第三章 神经营销的研究范畴
第一节 利益相关者
第二节 神经营销学的构成
第三节 神经营销学研究主题
本篇参考资料
第二篇 研究技术与方法
第四章 认知神经科学研究技术
第一节 无损伤脑技术
第二节 认知神经科学研究技术的发展
第三节 神经营销与研究技术
第五章 神经营销研究的主要技术
第一节 功能性磁共振成像
第二节 脑磁图
第三节 脑电图与事件相关脑电位技术
第四节 其他相关技术
第六章 神经营销研究范式
第一节 实验研究的基本概念
第二节 实验变量与控制
第三节 实验法的局限
第四节 实验法在神经营销研究中的应用
本篇参考文献
第三篇 前沿专题及文献评述
第七章 神经营销相关研究概述
第一节 神经营销科学研究概览
第二节 产品政策
第三节 价格政策
第四节 沟通政策
第五节 分配政策
第六节 品牌研究
第八章 神经营销研究成果与展望
第一节 主要研究成果
第二节 研究阻碍
第三节 研究展望
本篇参考文献
第四篇 神经营销学的实践与应用
第九章 神经营销****用原理
第一节 刺激原始大脑的六种途径
第二节 神经营销实践的四个步骤
第十章 营销信息传递的四大基石
第一节 营销信息传递基石之一：眼球捕获者
第二节 营销信息传递基石之二：直击要害的图片
第三节 营销信息传递基石之三：独特的主张
第四节 营销信息传递基石之四：结束语
第十一章 神经营销学在现实中的应用
第一节 检验“营销真理”
第二节 镜像神经元的作用
第三节 电视植入式广告的有效性
第四节 揭示潜意识的力量
第五节 让消费者对品牌如同宗教信仰
第六节 习俗与迷信对于购买的影响
第十二章 神经营销学在其他领域的应用
第一节 神经营销学在政治领域的应用
第二节 神经营销学在娱乐领域的应用
第三节 神经营销学在公益环保领域的应用
本篇参考文献
新书报道