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定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
【作者简介】
劳拉·里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月，艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉?里斯作为接班人。
【目录】
总序
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前言
第1章 锤子：惊人的力量
第2章 钉子：终极目标
第3章 形状：简单的就是最好的
第4章 颜色：对立
第5章 产品：完美的锤子
第6章 包装：做得不同
第7章 动态：比静态更有效
第8章 创始人：天生的锤子
第9章 符号：将无形视觉化
第10章 名人：双刃剑
第11章 动物：把动物人格化
第12章 传承：让历史发挥作用
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
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