【内容推荐】
　　这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。本书的每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。本书从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
　　这本书不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
　　在本书中，你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。本书将帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
　　本书适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP高级管理培训学员及教师，也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为高级管理者，那么这是一本不容错过的好书。
【目录】
第一部分：市场营销和企业
第1章　市场营销导论
第2章　顾客价值：股东价值最大化
第二部分：战略营销的基本洞察
第3章　市场洞察
第4章　顾客洞察
第5章　竞争者、企业和互补者洞察
第6章　营销调研
第三部分：营销要务
第7章　决定进入哪个市场
第8章　市场细分和目标市场
第9章　市场战略
第10章　贯穿于生命周期的管理
第11章　品牌管理
第12章　产品线管理