[内容简介]

    这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔?卜（Ithiel de Sola Pool）所编写《传播学手册》 (?Handbook of Communications) ?颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔?卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。
    在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。

[目录]

第一部分 传媒经济与管理学的理论探索1
第一章 传媒管理研究的历史趋势与模式3
第二章 传媒经济学的历史趋势和研究模式22
第三章 传媒管理研究的理论范式36
第四章 现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64
第五章 政策和制度对传媒管理的影响87
第二部分 传媒经济与管理学研究的具体问题107
第六章 人际关系管理问题109
第七章 财务管理问题138
第八章 战略管理问题153
第九章 媒介产品管理问题171
第十章 跨国传媒管理问题191
第十一章 市场营销与品牌塑造问题216
第十二章 传媒管理与技术237
第十三章 媒介管理和公共利益258