传媒竞争法则与工具-西安交通大学图书馆

传媒竞争法则与工具

发布日期:2007-04-29 浏览次

[内容简介]
    本书首次提出传媒竞争十大法则：即三个关于媒体的法则--策划竞争超常规发展，核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力，信息灵通的机遇主义；四个关于受众的法则--兼顾受众、对手、自身的三维竞争，满足是有用和愉快的混合物，受众追求价值最大化，要么更经济、要么更出色创造竞争优势；三个关于传媒生态的法则--战略管理四个市场，传媒业是跨国本土化产业，竞争优势不全由媒体内部决定，部分来源于媒体之外。全书是对这十大法则在传媒竞争实战中运用的详细展开，论述了传媒竞争的一系列前沿问题。
    本书借鉴和运用西方战略管理、东方传统谋略以及经济学、营销学等理念，多学科、多视角地研究传媒竞争，详细分析了中外大量媒体竞争的实例，精心打造了多种专用于传媒竞争的工具。以理论带实务，可读性强，便于举一反三。本书对理论研究，提供了进一步思考与提炼的素材；对实务操作，提供了可作借鉴的丰富历史资源、实战法则、战略战术。本书适合于媒体领导者、咨询者、从业者，也适合于传媒研究者、高校新闻传播学专业师生。
[作者简介]
    张立伟，四川省社会科学院新闻传播研究所所长、研究员、硕士生导师。四川省学术和技术带头人。四川省公共关系协会副会长兼秘书长。四川大学、成都大学兼职教授。
    重点研究媒体竞争、文化产业。有专著五部，学术论文百余篇。获中国新闻奖、四川新闻奖、四川省哲学社会科学奖等多种奖励。为多家媒体提供竞争或文化产业方面的咨询策划。
[目录]
第1章传媒竞争十大法则
第2章创造性细分市场
第3章垂直营销到水平营销
第4章设计营销组合
第5章与四个市场周旋
第6章管理新范式
第7章对竞争优势升级
第8章开一片竞争蓝海
第9章与小康中国一起成长
附录一 “气盛言宜”与汉语特色
附录二打造“西部休闲之都”
附录三答问十四则
后记凭什么让人记住？

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