软传播--打造品牌强寿力-西安交通大学图书馆

软传播--打造品牌强寿力

发布日期:2010-01-20 浏览次

【内容简介】
硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓，软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的最高境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道，深入剖析了22个品牌的软传播成败案例，系统建立了18种软传播的载体和形式，从而确保让你的品牌有传必播，打造你品牌的强寿力！
【作者简介】
石章强，资深营销顾问、上海锦坤文化传播有限公司董事总经理；兼任国务院发展研究中心、中国品牌研究院等研究员；品牌中国产业联盟销售与市场杂志社、商界杂志社等专家委员；联想、万科、友邦、双鹿等知名企业长年营销顾问；2006年中国营销标杆人物、2007年中国管理咨询行业十佳咨询师、2008年中国最佳品牌服务和传播机构顾问；数十年营销、管理及咨询经历，专注于体系化品牌软传播和战略性营销咨询，先后首创“对标战略”、“第一品牌法则”、“热产品理论”、“软传播体系”、“多快好省分销模式”等，为上百家知名企业、政府和组织提供了相关服务。　　著有：《冲上五重天：从业务员到营销总经理》《从体系到方法》《对标：非一线品牌的超越之道》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》等畅销专著。
【目录】
序言：软传播，打造品牌传播力的最高境界
序言：企业传播史的演进
序言：软传播，知识的传播，思维的创新
自序：让你的品牌有传必播
第一章为什么是软传播
1.新商业环境下的传播变迁
2.组织和个人的品牌传播误区
3.如何让你的品牌有传必播
第二章如何传播才算软
1.什么叫软？
2.软三非
3.软三化
4.软三式
5.软传播法则
6.软传播的模式设计和体系构建
第三章让你的品牌软起来
1.快品牌的软传播之道
2.慢品牌的软传播之道
3.新品牌的软传播之道
4.老品牌的软传播之道
5.强势品牌的软传播之道
6.弱势品牌的软传播之道
7.工业品品牌的软传播之道
8.消费品品牌的软传播之道
9.城市品牌的软传播之道
10.公益品牌的软传播之道
11.个人品牌的软传播之道
第四章软传播的实现载体和形式
1.内刊：品牌传播的细菌战
2.企业家品牌：捆绑式传播的利与弊
3.网站：传播最优化
4.书籍：小投入大产出
5.新闻发言人：好事不出门坏事传千里
6.形象代言人：加分不减分
7.专题片：一片“骗”天下
8.歌曲：好歌上帝也跟着唱
9.FLAsH：病毒式传播
10.软文：一本难念的经
11.新闻：让记者追着要
12.会议：影响并感动你我他
13.论坛：抢占传播制高点
14.活动：口口相传的力量
15.博客：影响该影响的人
16.意见领袖：品牌的助推器还是掘墓人？
17.影响力人群：安抚、遮盖还是感动？
18.消费者：被动口碑变为主动口碑
第五章软传播的成败之道
1.京东商城：噩梦般的购物体验
2.帅康：病急乱投医
3.嘴长腿短洁丽雅
4.才子男装：面子硬里子软
5.“三聚氰胺门”的九阳机会
6.100年润发：空地一体化破局
7.当当网输给了小书店
8.如家，别给品牌减分
9.招行：巧妙的奥运沾光
10.蒙牛：无招的奥运借势
11.柒牌：错位的品牌喧嚣
12.零点：袁岳式品牌推广
13.新华都：唐骏式品牌传播
14.晋江：城市品牌营销，该如何发力
15.吴江：该出什么样的城市牌
16.友邦：创新终端软传播
17.万科：内刊传播的力量
18.万通：企业家思想的品牌好感
19.联想：企业图书的品牌承载
20.黄鸣：博客的杀伤力
21.步步高：一首歌的品牌味道
22.方太：无声胜有声的品牌代言
参考文献

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