现代市场营销学-西安交通大学图书馆

现代市场营销学

发布日期:2009-12-22 浏览次

【内容简介】
本教材基于课程特点，从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，为学生撰写具有“实践性强”特点的现代市场营销教材，从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的营销理念人手，廓清相关营销基本知识、理念；在此基础上规划企业战略和营销管理计划；进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析；在此基础上，实施STP营销战略(市场细分、目标市场选择与产品定位)；塑造“超越竞争”的品牌定位；继而实施4P策略??产品及服务决策、价格策略、整合价值网络传递顾客价值的渠道策略以及整合营销传播的设计和管理；最后进行营销组织构建与营销人员管理。
【目录】
出版前言
前言
教学建议
第1章导论：超越竞争，为顾客创造价值
第2章规划企业战略和营销管理计划
第3章分析调研营销环境
第4章消费者市场与购买行为分析
第5章组织市场及购买行为分析
第6章 STP营销战略的实施
第7章超越竞争，塑造品牌定位
第8章产品及服务决策
第9章价格策略
第10章渠道策略??整合价植网络传递顾客价值
第11章整合营销传播的设计和管理
第12章营销组织构建与营销人员管理
第13章市场营销实战新发展

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