[内容简介]
《本土品牌战略》在这方面作了十分有益的探索，本书是作者15年来从未间断地从事营销和品牌战略实战策划的智慧结晶。作者翁向东先生自1992年离开复旦校园以来，一直处在品牌营销第一线的风口浪尖，策划实施了多个影响中国营销和品牌界的成功案例。书中所举案例以其亲身策划、亲身经历为主，贴合中国国情和中国企业现状。因此，本书对中国品牌的现实指导意义不由得不让人刮目相看。
同时，本书的理论高度与水准亦是不可忽视的，翁向东有很高的理论素养，有能力不断地把经验性的感悟上升到理论的高度。再加上其对专业的挚爱和孜孜不倦的探索精神，也缘于其立志为创建中国的国际大品牌尽一份绵薄之力的赤子情怀，抵挡得住红尘俗世的种种诱惑，耐得住孤灯寒窗的寂寞，翁向东在品牌思想创新上硕果累累。这些创新思想已被业界人士广泛引用，指引了不少企业成功创建品牌。
本书的可贵之处是具有完整的品牌理论体系和方法论，对品牌核心价值、品牌识别、核心价值的落地、品牌架构、品牌延伸、品牌资产管理等品牌战略中所涉及的主要问题都作了系统的阐述。
[目录]
第一章 缺乏战略管理--本土品牌的软肋
第二章 品牌的本质和品牌战略的关键点
第三章 卓越品牌战略，大大降低营销成本
第四章 中国本土市场环境下的品牌战略
第五章 核心价值--品牌亘古不变的灵魂
第六章 核心价值统帅论--每一分营销广告费都为品牌做加法
第七章 深度沟通--让消费者在体验中由衷认同核心价值
第八章 规划品牌识别系统--让品牌更加丰满
第九章 因循守旧+与时俱进--品牌识别的管理策略
第十章 品牌化战略与品牌架构的优选--招定乾坤
第十一章 多元化企业集团的品牌架构规划
第十二章 理性品牌延伸--企业发展的加速器
第十三章 品牌延伸的科学决策和风险防范
第十四章 品牌延伸中如何成功推广新产品
第十五章 科学理解品牌资产和浅层品牌资产的创建
第十六章 累积深层品牌资产，打造强势大品牌
附录A 翁向东品牌思想创新历程
附录B 翁微东，信步于品牌策划之巅
新书报道