[内容简介]
广告行业是一项充满竞争的行业，要代表不同角色去竞争，应把培养学生的能力放在主导地位，使学生由知识型变为能力型。广告教育应突出开拓创新精神，教给学生获取知识的能力与方法。近年来不同类型的全国性广告大奖赛，令人强烈感受到青年学生的广告创新意识。
本书为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章，主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。本书不仅可以供学校广告专业同学教学使用，而且可以为那些奋战在广告市场第一线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考。
[目录]
《厦门大学广告学丛书》序
第一章 广告文案创作导论
第二章 广告语言与社会文化
第三章 广告文案语言概述
第四章 广告文案主题
第五章 广告文案创意
第六章 广告语言运用技巧
第七章 感性诉求广告
第八章 广告标题
第九章 广告正文与口号
第十章 印刷广告文案
第十一章 广播广告文案
第十三章 诗歌体广告文案
第十四章 对联体广告文案
第十五章 品牌命名艺术
第十六章 广告文案撰稿人的素养
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