市场营销案例-西安交通大学图书馆

市场营销案例

发布日期:2008-06-24 浏览次

[内容简介]
本书共有12个案例，涉及多个行业，中外企业均有。但案例涉及的事例，基本上是以在中国市场发生的事例为主，少数是包括中国市场在内的全球市场的事例。本案例集是提供给在中国学习市场营销学的读者使用的，因此必须要求以中国市场的营销活动为主，这才便于营销学的学习者在接受基本以国外营销学理论为主要内容的学习过程中，能够将其与中国市场的实践联系起来，能够更容易理解和掌握现代营销学理论。本案例集基本涉及到了市场营销学各主要的知识点。案例编者对各案例进行了必要点评，点评的目的是为了对学习者在阅读和分析案例时，给予分析理解思路的一定引导。
　　本案例集适合各类大学市场营销学本科专业、市场营销硕士专业、MBA市场营销课程和市场营销方向以及各类成人教育、职业教育市场营销专业的学生结合市场营销学教学来阅读和使用。
[目录]

Ⅰ 金山公司的市场之路
Ⅱ 秦池--从辉煌到衰败
Ⅲ “彩电大王”的“世纪豪赌”
Ⅳ 五星电器入川演绎聚焦战略
Ⅴ SQ制药公司的渠道模式
Ⅵ 西门子手机折戟中国市场
Ⅶ 悟道海尔品牌路
Ⅷ CDMA开创新时空--中国联通CDMA产品及品牌推广
Ⅸ 格兰仁的总成本领先
Ⅹ 索尼神话能否延续
Ⅺ 工商银行成都高新西部园区支行服务转型
Ⅻ Logistic回归模型分析在市场研究中的应用

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