[内容简介]
    随着中国广告业的蓬勃发展，特别是在中国广告协会成立以后，中国广告业形成了以“年度广告学术讨论会”为形式的行业研究、交流机制。这不仅凝聚了活跃在广告实务、教学和研究领域的专业人士，更促进了国内广告研究与交流工作的不断深化。经过五年的摸索与磨合，一个专门组织、从事广告研究与学术交流活动的全国性学术组织??中国广告协会学术委员会于1987年正式成立。经过19年的建设与发展，今天的中广协学术委员会已成为国内广告业各领域资深专家、学者密集的高智力团队，为中国广告业的健康成长，为扩大国内广告人与世界的交流，发挥着积极的推动作用。
    本书主要介绍了对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考、论广告监督管理的必然性、跨文化广告传播中的社会问题、广告诚信的几点思考等内容。
[目录]
◆探求篇◆
论“和谐广告”与“和谐社会”
对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考
警惕外资广告公司在中国形成的垄断
论广告监督管理的必然性
关于当代广告从市场营销到社会传播的思考
跨文化广告传播中的社会问题
与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变
社会责任：品牌理念的题中之义
试论广告传播教育纳入我国青少年媒介素养教育的重要性
维护受众合法权益创造和谐广告环境
广告诚信的几点思考
◆传播篇◆
“超级女声”给广告传播的借鉴与启示
  --兼论广告传播的有效性
浪费了的投资--报纸广告传播效果的陷阱
对传媒低俗化的理论思考
从商品的双重属性论广告符号的传播意义
感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范
对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨
情色广告突破色情禁区
感受快乐--展会广告的快乐情感作用
广告传播的社会问题与出路
“势能理论”与广告传播中的社会问题探析
商业广告传播中的认知分歧与利益冲突
◆实务篇◆
中国广告新三角
  --论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展
相似、模仿还是抄袭?
  --透视广告创意的抄袭之风
广告传播的社会问题与出路
  --户外广告体制转变中的市场博弈
广告创意谈
浅论户外广告的和谐性
论平面广告的文字设计与作用
和谐，华文广告中的东方智慧
不规范广告语初探
  --对《羊城晚报》、《新民晚报》、《北京晚报》的内容分析

◆对策篇◆
报业广告经营的“触底”与“反弹”
发挥广告协会的作用是解决广告传播中社会问题的重要途径
治理虚假广告与广告行业自律
论广告法的完善
  --兼论广告传播中社会问题的解决
浅谈传媒广告的社会责任与经营方略
广告业的绿色管理与广告传单的和谐设计
中国企业在国际竞争中的商标保护
打造上海出口名牌
荐证广告法律的规制
贵州广告传播不和谐的问题与对策
大学之道
  --以厦门大学为例研究大学品牌形象
城市户外广告的设置、经营问题及出路
  --用“合生”思想构建城市公共空间的和谐
2005年全国广告学术研讨会纪要