[内容简介]

    本书是一本关于新闻公关实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：新闻公关策划有哪些作用？幕后如何操作？新闻公关策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关策划如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？
本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合国内外著名的新闻公关策划成功与失败的案例，在整合营销传播和品牌营销的新视角下，对新闻公关策划进行观察和总结。

 [作者简介]

    易圣华，七十年代人，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例，出版有《社区营销实战》一书。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销书排行榜第二名。现居广东中山。

[目录]

前言
第1章 你需要“新闻炒作”
少林寺也“炒作”
　“新闻炒作”与商界的亲密接触
　什么是“新闻炒作”
　营销需要“炒作”
　“新闻炒作”，你不得不遵循的原则
　毫不夸张地说，广告花10万元所要达到的效果，新闻策划花1000元就能办到，成功运用这一手段的企业，30％的名声来自于它1％的新闻宣传费用。
第2章 新闻公关策划8步走
　从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
　新闻公关策划常用的调研方法
　新闻公关策划如何驱动品牌形象
　我们论述的新闻策划程序，它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中，有些程序你可以先跳过，然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含，只是你没有觉察而已。不要紧的，作为初学者，你可以按照下面这一程序作为训练，“戴着镣铐跳舞”，熟悉此道者， “得意而忘形，得鱼而忘笙”，请忘记它吧！
第3章 新闻公关策划创意的产生
　闲说新闻公关策划创意
　“三点成一线”??新闻公关策划创意的产生
　新闻公关策划的目标分析与决策
　新闻价值的判断与捕捉
　好的新闻策划呈“企业?社会?新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴趣。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。
第4章 新闻公关策划的创意（一）
　新闻公关策划创意运势技术之一??蓄势
　新闻公关策划创意运势技术之二??融势
　新闻公关策划创意运势技术之三??借势
　新闻公关策划创意运势技术之四??造势与导势
　新闻公关策划创意运势技术之五??经营势
　《孙子兵法?势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。”他们说的都是战争中用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80％的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。
第5章 新闻公关策划的创意（二）
　新闻公关策划创意技术之一??智能放大
　新闻公关策划创意技术之二?用奇与弄险
　“新闻公关策划策略屋”?构建新闻公关策划活动创意的总体框架
　主题策划
　新闻公关策划常用的几种方法
　新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中，联结所有的项目，统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。
第6章 新闻公关策划方案的撰写
　……
第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿
第8章 公关新闻发布与传播控制
第9章 新闻公关策划与危机公关
参考文献
致谢