开拓型品牌：品牌决策与管理决定企业和产品形象-西安交通大学图书馆

开拓型品牌：品牌决策与管理决定企业和产品形象

发布日期:2006-03-26 浏览次

[特色及评论]
    通过若干有名的品牌案例来揭示什么是正确的品牌观念，以及针对不同的巾场情况和需求状况，应该采取何种品牌策略和方法与之对应，为品牌决策者、品牌管理者和品牌理论的学习者提供帮助和借鉴。本书不以理论论述为主，而是侧重于案例分析。
    消费者依据品牌来决定是否购买，企业不遗余力地通过品牌去抢占市场份额和树立产品或企业形象。我们已经进入了一个品牌制胜的时代。
[内容简介]
    本书的主要目的，就像书名《开拓型品牌》所提示的那样，是想通过若干有名的品牌案例来揭示什么是正确的品牌观念，以及针对不同的巾场情况和需求状况，应该采取何种品牌策略和方法与之对应，为品牌决策者、品牌管理者和品牌理论的学习者提供帮助和借鉴。本书不以理论论述为主，而是侧重于案例分析。全书共十四章，第一章和第二章是关于品牌理论和品牌策略的理论概述，第三章至第十四章为精选的十二个案例。在选取的案例中，既有本田摩托、索尼随身听等所谓后进企业如何开拓发达国家市场的实例，也有宝洁飘柔、瑞典宜家家居、索尼爱立信这样的世界知名品牌进入中国后取得的成功和遭遇的困境，同时还有中国企业，如快餐行业，在挑战国外知名品牌时的经验和教训。另外，本书还特意选择了万宝路、哈雷?戴维森摩托、星巴克、酷儿等具有文化品牌、体验品牌和角色品牌特征的品牌案例，希望以此来说明品牌类型和品牌策略的多样性。本书力图做到既向读者提供丰富的文字、图表和图片资料，供其分析、研究；同时又注意叙事的故事性和可读性，以适合不同阶层读者的阅读需求。关于案例的分析，本书将其放在了“案例点评”的栏目中，在每一章的最后均附有“案例点评”，以供读者参考。
    本书适合于企业经理人和市场营销相关人员，以及对市场营销理论及实践感兴趣的读者阅读，也可以作为大学生、研究生以及市场营销教学及研究人员的课外辅助用书和教学参考资料。
[作者简介]
    孙川，经济学博士，北京师范大学经济与工商管理学院副教授。研究涉及工商管理、经济学和哲学等多个领域，发表了《日本企业间关系治理机制探析》、《皮亚杰、康德时空观对比》等具有较高学术价值的论文十余篇；专著（共著）三部。
[目录]
第一章：品牌的特性、环境及演进
第一节：品牌特性
第二节：品牌环境和品牌演进
第二章：品牌拓展方略
第一节：品牌定位：与众不同
第二节：品牌建设：引人注目
第三节：品牌策略：相机行事
第三章：万宝路：广告打造牛仔传奇
第二节：牛仔：男人的"万宝路"
第三节："牛仔之死"
第四章：星巴克：伟大的咖啡体验
第一节：体验咖啡
第二节：咖啡精神
第五章：摩托之路：本田攻势
第二节：峰回路转
第六章：摩托之路：哈雷信仰
第一节：哈雷传奇
第二节：危机四伏与重塑经典
第三节：尚未结束的竞争
第七章：飘柔降价：福兮祸兮
第一节：宝洁的明星品牌：飘柔
第二节：品牌竞争格局
第三节：腹背受敌
第四节："大飘柔"
第八章：快餐风云：本土与国际之争
第一节：抗争与失意：中式快餐的迷茫
第二节：品质与品牌：洋快餐的进攻路径
第九章：快餐风云：他山之石--吉野家
第一节：大起大落
第二节：价值组合
第十章：宜家的烦恼：--IKEA如何进入中国商场
第一节：卓越宜家
第二节：成功秘诀：品牌战略
第三节：进入中国：市场与竞争
第四节：遭遇尴尬
第五节：策略调整
第十一章：随身听变奏曲：Walkman
第一节："伴着音乐前行"
第二节：产品与文化：在互动中进化
第十二章：随身听变奏曲：危机与挑战
第一节："iPod"风暴
第二节：轻视的代价
第三节：反败为胜?
第十三章：Qoo(酷儿)的成长：角色与形象
第一节：Qoo"酷儿"：角色营销
第二节：Qoo"酷儿"：整合营销
第三节：Qoo"酷儿"：市场扩展
第十四章：组合之利：索尼一爱立信的市场开拓
第一节：合资--艰难的选择
第二节：产品--品牌的支柱
第三节：布局未来
案例点评
参考书目

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